Media
sosial seiring jaman sangat berkembang dan menjadi sebuah kebutuhan di
masyarakat, selain mempunyai manfaat untuk berkomunikasi media sosial bisa
menjadi media yang bisa dimanfaatkan untuk mencari keuntungan financial.
Teori Uses
and Gratification
Teori Uses and
Gratification merupakan salah satu teori yang secara garis besar membahas
mengenai pemahaman media dan juga dampak media bagi masyarakat
(West&Turner, 2013:101-113). Media dalam teori Uses and
Gratification memunculkan adanya kebutuhan yang dipuaskan oleh media
(West&Turner, 2013:105):
a.
Kognitif : memperoleh informasi, pengetahuan dan pemahaman.
b.
Afektif : pengelaman emosional, menyenangkan atau estetis.
c.
Integritas personal: meningkatkan kredebilitas, percaya diri, dan status.
d.
Integrasi sosial: meningkatkan hubungan dengan keluarga, teman, dan lainnya.
e.
Perlepasan ketegangan: pelarian dan pengalihan.
Contoh dari media sosial yang paling sering
digunakan untuk media komersil yaitu instagram. Banyak produk yang menggunakan
salah satu media sosial ini untuk mempromosikan produk mereka bukan cuma itu
para pengguna pasar bisa menemukan pasar yang baru karena kebanyakan masyarakat
menggunakan media sosial untuk mencari info tentang apapun.
Fenomena selebgram menjadi daya tarik bagi
para pencari pasar untuk mempromosikan jasa atau produknya. Kita mengenal itu
dengan sebutan Endorse, selain murah dan tak menghabiskan terlalu banyak biaya
seperti iklan di tv, media sosial dianggap lebih menarik karena pasar yang
ditawarkanpun berbeda dengan televisi.
Selain
instagram produsen produk memilih youtube atau aplikasi-aplikasi online
lainnya. Youtube sendiri sekarang membuka jasa layanan iklan, selain pengguna
youtube yang semakin banyak harga yang ditawarkanpun lebih murah daripada iklan
komersil di media lainnya.
Berbeda
dengan media komunitas, yang lebih bertujuan untuk menunjang promusi untuk
komunitasnya sendiri. Komunitas biasanya menggunakan media sosial sebagai ajang
promosi kegiatan tersebut, selain media sosial mudah digunakan dan mudah untuk
diakses, media sosial juga mendangkup komunitas- komunitas yang saling
berhubungan satu sama lain.
Biasanya
media komunitas itu hanya sekedar majalah atau radio yang jaringan
penyebarannya sangat terbatas. Selain itu menghabiskan uang yang tidak sedikit.
Maka dari itu, media sosial dianggap sebagai satu alat untuk memperkenalkan
lebih luas tentang komunitas dan kegiatan yang dilakukan.
Media
sosial sangat vital karena selain digunakan oleh khalayak banyak, selain itu
media sosial sangat berperan untuk media komersil maupun komunitas untuk
menunjang kepentingan mereka di berbagai aspek yang dibutuhkan. Media sosial
merupakan sebuah media online dimana para penggunannya bisa saling berkomunikasi
dan berinteraksi atau sarana untuk pergaulan sosial yang dilakukan secara
online melalui jaringan internet.
Daftar pustaka :
West. R&Turner. L.H. (2013). Pengantar Teori
Komunikasi: Analisis dan Aplikasi. Jakarta : Salemba Humanika
Tidak ada komentar:
Posting Komentar